중국 장난감 제조사 팝마트(Pop Mart)의 대표 캐릭터 '라부부'(Labubu)가 아시아를 넘어 전 세계 패션계에서 주목받는 아이템으로 급부상하고 있습니다. 블랙핑크 리사, 팝스타 리한나 등 다양한 셀럽이 가방에 착용하는 모습 등으로 더욱 인기몰이를 하고 있다는데요. ▪라부부(Labubu) 특징 - 사악한 표정과 뾰족한 치아, 뾰족한 토끼 귀 등 엘프를 연상하게 만드는 외형 - 봉제 인형, 메가 사이즈 피규어, 인형 키링 등 랜덤 박스로 판매 → 랜덤 블라인드 박스에 숨겨진 히든 피규어 스타일이 중고 시장에서 높은 가격 형성 - 한국 공식 판매 가격 기준 피규어 발매가 13000원~, 인형 발매가 21000원~ 등 → 한정판(에디션) 등은 가격 UP ▪어떻게 탄생했을까 - 홍콩 아티스트 카싱 룽(Kasing Lung)이 2015년 최초 디자인 -2019년 중국 장난감 제조사 팝마트(Pop Mart)와 라이선스 계약 후 글로벌 시장 본격적 진출 ▪다양한 인기 요인 - 걸그룹 블랙핑크 리사가 각종 인터뷰 등에서 라부부에 대한 애정 드러내 - 패션 관계자들과 팝스타 리한나 등 셀럽이 라부부 인형을 명품 가방에 장식하는 사진이 찍히는 등 패션 아이템으로 인기 급상승 - 전문가들은 라부부 인기 요인이 희소성, 셀럽 마케팅, 복고 감성, 키덜트 유행으로 인한 감정적 위안, SNS 바이럴 마케팅이라고 분석 - 라부부 카피 제품이 점점 늘어나며 정품 홀로그램, 영수증 인증 등이 중요해지고 있음 ▪글로벌 시장 점령 중 - 2023년 팝마켓에서 ‘더 몬스터즈’ 라인 수익: 6.3억 위안 (약 1200억 원) - 팝마켓 2024년 상반기 매출: 35억 위안 (약 6700억 원) - 현재 미국, 영국, 프랑스, 싱가포르, 태국 등 30여 개국에 판매 - 새로운 컬렉션이 나오면 매장 앞에 오픈런 대기 줄이 있을 정도 - 한국에서도 팝마트 공식 온라인 몰에서 라부부 상품 구매 가능 *영상ㅣ틱톡 thaniasofficial, angelinacollects, .kunno, sari_alvarezz, jenniebha8